Nokia a une riche histoire de création de téléphones de haute qualité qui étaient en phase avec les besoins des clients à l'époque. Cependant, la marque emblématique a complètement raté la tendance des smartphones à écran tactile qui a ensuite entraîné la chute de la marque Nokia. Une tentative de revitalisation de la marque dans un nouvel avatar Windows Phone par Microsoft n'a pas non plus abouti. Cependant, après le rachat de HMD, nous avons vu le retour de la marque Nokia à la fois dans la catégorie des smartphones et des téléphones polyvalents. Ce rapport analyse le scénario de marché pour comprendre les principales raisons du retour de Nokia en tant que marque au cours de la dernière année. Certaines des principales raisons sont les suivantes :
1. Raviver et répondre à la demande de téléphones multifonctions :
- Nokia HMDle moment était propice. Il a pris le contrôle de l'ancienne activité de téléphones Nokia dans laquelle Microsoft avait cessé d'investir et qui déclinait régulièrement. Il a également hérité d'environ 10 millions d'unités d'inventaire.
- Il y a autour2 milliards d'utilisateurs de téléphones polyvalents dans le monde. Bien qu'il y ait eu une tendance à la migration des smartphones, il reste un grand nombre d'utilisateurs de téléphones multifonctions qui ne sont pas prêts ou désireux de passer à un smartphone, en particulier un smartphone bas de gamme aux performances médiocres.
- Certains pays africains ont fait face à un ralentissem*nt économiquepar exemple.Nigeria, en raison d'une réduction de la demande de ressources naturelles telles que le pétrole. Cela a entraîné un affaiblissem*nt des taux de change, augmentant le prix effectif des biens importés tels que les smartphones. Avec un pouvoir d'achat plus faible, les consommateurs ont recommencé à acheter des téléphones polyvalents.
- Le retour deLes téléphones polyvalents de marque Nokia ont répondu à la demande latente de téléphones polyvalents de haute qualité.Les capacités de fabrication de Foxconn ont aidé Nokia à maintenir la qualité pour laquelle la marque a toujours été connue.
- Le génie de Nokia HMD a été de lancer une version moderne du 3310. Ce produit a été un succès retentissant, même sur les marchés fortement orientés vers les smartphones.
- Ceux-ci ont aidéNokia deviendra le plus grand fournisseur de téléphones multifonctions au monde en 2017.
2. Téléphones intelligents :
HMD s'est rendu compte qu'il ne serait pas en mesure de rivaliser sur la bataille prix/spécifications avec des joueurs comme Xiaomi. Il s'est donc concentré sur une excellente conception de produit associée à des fonctionnalités "assez bonnes" qui pourraient servir de véhicule à la marque Nokia. Des vidéos virales telles que l'utilisation duNokia 8 pour briser les noix a contribué à renforcer sa réputation de qualité.
3. L'expansion rapide de la présence commerciale :
Dans un an,HMD a établi des opérations sur 70 marchés, avec plus de 600 opérateurs directs et partenaires de distribution vendant l'appareil dans 250 000 points de vente dans le monde. Il a vu des appareils vendus sur 170 marchés en 2017.Le canal de vente initial développé pour la vente de téléphones polyvalents a fourni une base solide pour les ventes de smartphones.
4. Nokia n'est pas réservé qu'à l'« ancienne génération » :
Selon Nokia HMD,deux clients Nokia sur trois ont moins de 35 ans, ce qui indique directement que Nokia a réussi à approcher les jeunes avec ses messages de marque et ses promotions.
Zones de croissance :
Nokia s'est bien comporté dans la vente de ses combinés en Inde, dans les pays d'Asie-Pacifique (hors Chine), au Moyen-Orient et en Afrique avec un TCAC de 40 %, 25 % et 21 % respectivement en 2017. De plus, les smartphones Nokia ont été bien accueillis en Pays européens.
Veuillez trouver le tableau ci-dessous de la part de marché de Nokia (HMD) dans différents pays pour le quatrième trimestre 2017. Il s'agit de données de vente dérivées de notre rapport trimestriel.Moniteur de marchéTracker de 50 pays. N'hésitez pas à nous contacter auinfo(at)counterpointresearch.compour d'autres questions concernant nos dernières recherches approfondies, nos idées.
Figure 1 : Part de marché des expéditions de combinés Nokia HMD (vente dans) par pays (%) au 4e trimestre 2017
Télécharger lerapport gratuitpour obtenir la part de marché de Nokia HMD Handset Shipment dans 50 pays.
Source : Counterpoint Research - Market Monitor
FAQs
Then in 2016, Microsoft decided to sell Nokia's feature phone business to Foxconn subsidiary FIH Mobile and a Finnish firm called HMD Global. At the same time, Nokia announced a partnership with HMD Global, which would become the sole licensee of the Nokia brand for phones.
How Nokia lost the market? ›
The company struggled to keep up with the pace of innovation, and this led to a decline in market share and a loss of consumer loyalty. Ultimately, Nokia's failure to innovate and adapt to changing user preferences led to its downfall in the smartphone market.
Why do people love Nokia? ›
love it. Nokia smartphones bring together sleek Nordic design with the latest Android features. They're affordable, reliable, and part of a growing push towards more sustainable practices. Simply put, a Nokia phone is something you can just feel good about.
What makes Nokia different? ›
Making phones that make a difference
Nokia phones feature high-quality materials and go through product testing more vigorous than the industry average. And with 2 years of security patches and 3 years of Android upgrades, your phone is made to last, inside and out.
Why did Nokia fail strategy? ›
Nokia's failure can be attributed to a combination of factors that hindered its ability to adapt, innovate, and stay competitive in the mobile phone market. The resistance to smartphone evolution, missed opportunities, ineffective marketing strategies, and the deal with Microsoft all contributed to its downfall.
What strategies would you use to rescue the situation in Nokia company? ›
Strategy: What Nokia Needs to Do To Survive
- Create scenarios of different futures, centered around different futures for markets. ...
- Figure out what Nokia wants to be. ...
- Don't embrace Android just yet. ...
- Re-create customer service. ...
- Radically simplify the company. ...
- Figure out the marketplace. ...
- Carrier partnerships.
Nokia was hesitant to upgrade to Android because it believed Android was not the mobile industry's future, and customers would not migrate to it. Moreover, the company's management did not think of touch screen smartphones as a necessity, which proved a failure for Nokia.
Is Nokia losing money? ›
Nokia annual net income/loss for 2022 was $4.487B, a 130.57% increase from 2021.
What can we learn from Nokia rise and fall? ›
The story holds many lessons for companies. Business schools around the world use Nokia's rise and fall as a case study. However, Nokia has an important lesson for individuals as well: Never stop learning; never stop growing; never stop innovating.
Why do people still use Nokia? ›
Affordable, Reliable, Sustainable. Nokia smartphones bring together sleek Nordic design with the latest Android features. They're affordable, reliable, and part of a growing push towards more sustainable practices. Simply put, a Nokia phone is something you can just feel good about.
The six pillars are:
- Grow CSP business faster than market.
- Expand the share of enterprise in our business.
- Actively manage our portfolio.
- Secure business longevity in Nokia Technologies.
- Build new business models.
- Develop ESG into a competitive advantage.
All of the traits most associated with the Nokia brand contain elements of the “Sincerity” and “Competence” brand personality dimensions, as developed by Aaker (1997). Nokia is perceived as more traditional, reliable and competent as opposed to being an exciting brand.
Which is better Nokia or Samsung? ›
Both brands are better but Samsung have lots variety according to your price range and Nokia android have little collection but they are targeting stable smartphones. Person who looking for stable and budget smartphone I personally recommend Nokia android.
Why Nokia is better than Apple? ›
Nokia devices run on Android OS (an open-source operating system), while Apple devices run on iOS (a closed ecosystem). Nokia devices are known for their long battery life, especially in comparison to Apple devices. Apple phones have higher-quality cameras, while Nokia phones have decent cameras for their price point.
Which model of Nokia is best? ›
Best Nokia Mobile Phones in India
- Nokia XR20. 7.6. Score.
- Nokia G21. 6.6. Score.
- Nokia G11 Plus. 6.8. Score.
- Nokia C30. 5.4. Score.
- Nokia C01 Plus. 4.9. Score.
During the successful period of growth (roughly 1990 through to 2006), Nokia's focus on design and functionality gained it a worldwide reputation. It was acknowledged as the first smartphone manufacturer. Through the early-mid 2000s it was the undisputed leader in the global mobile phone business.
How did Nokia succeed? ›
How did Nokia take the lead? According to company executives and industry experts, its strategy combined focusing on the mobile phone market, establishing crucial distribution partnerships, making early investments in manufacturing and brand-building, and developing innovative product features.
Why was Nokia so successful? ›
After a period of dwindling profits, CEO Jorma Ollila implemented “The Nokia Way”, highlighting Nokia's core values of customer satisfaction, respect for individuals, achievement, and continuous learning in focusing the company into four key business areas: mobile telephones, consumer electronics, networks, and cables, ...
Are Nokia phones making a comeback? ›
The company has been able to revive the brand's reputation and has made a name for itself in the smartphone market. HMD Global has been able to bring Nokia back to the forefront of the smartphone market by creating high-quality, affordable phones that are accessible to consumers all over the world.
