Nokiare l'entrée dans lemarché de la téléphonie mobileest un moment nostalgique pour de nombreux utilisateurs indiens de téléphones mobiles. Pour beaucoup d'entre nous,
était le premier téléphone mobile que nous avons utilisé, et nous avons eu notre première expérience avec l'appareil mobile désormais « omniprésent » via Nokia.
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AlorsAndroidest venu et a balayé le marché, prenant Nokia au dépourvu, qui a mal interprété la nouvelle vague detéléphones intelligentset les besoins des consommateurs dans les marchés émergents. En conséquence, il a fini par perdre une part de marché importante au profit de
etMûreen 2011. La décision de Nokia d'aller de l'avant avec
sur Android pour attirer la plus grande base d'entreprise avec un positionnement de produit plutôt alambiqué et une expérience Windows pure manquante les a conduits à perdre la bataille sur le marché mobile hyper concurrentiel.
New deal : une situation gagnant-gagnant pour tous
C'est un gagnant-gagnant pour HMD global Oy (« HMD »), FIH Mobile Limited (« FIH ») et Nokia Technologies. FIH & HMD obtiendront les droits de marque et les actifs commerciaux de Nokia, y compris son usine de fabrication à Hanoï, sa distribution mondiale, ses réseaux d'exécution et de chaîne d'approvisionnement. L'entrée sur le marché de HMD avec une marque leader existante aidera sûrement à mettre rapidement les produits sur le marché. Pendant ce temps, les technologies Nokia continueront de recevoir la redevance pour son nom de marque et ses brevets.
Voici les cinq choses que Nokia devrait considérer pour rentrer en Inde
Le marché indien de la téléphonie mobile a radicalement changé ces dernières années. L'expédition d'appareils LTE est passée de 11 % au premier trimestre 2015 à 66 % au premier trimestre 2016, ajoutant de nombreux nouveaux joueurs qui jouent exclusivement sur des appareils 4G. Les e-commerçants sont devenus un contributeur important à la vente des appareils à travers l'Inde. Cependant, la nature dynamique du marché indien suggère qu'il n'est pas trop tard pour revenir compte tenu de quelques aspects critiques tels que :
Le jeu est toujours activé pour le téléphone polyvalent– Le marché de la téléphonie mobile en Inde est en déclin mais constitue toujours environ 56% du marché global de la téléphonie mobile et des acteurs plus importants prennent la part de ce segment. Nokia était le leader incontesté sur le marché du Feature Phone et bénéficie toujours d'un rappel de marque élevé, en particulier dans les villes de niveau inférieur et les régions rurales de l'Inde. Cela ajoutera une valeur significative si HMD utilise le nom de marque "Nokia" pour capturer rapidement ce segment.
Offrez une expérience Android pure- En présence de tant d'options de smartphones Android à tous les prix, les utilisateurs indiens de smartphones n'ont jamais vraiment adopté le système d'exploitation Windows mobile fonctionnant sur la gamme de smartphones Nokia Lumia. Avec la rentrée, Nokia devrait viser à fournir une expérience Android pure tout en ajoutant certaines de ses fonctionnalités populaires à partir de sa bibliothèque d'applications existante. La capacité de conception d'appareils de Nokia, associée à l'écosystème de systèmes d'exploitation leader, donnera aux utilisateurs de smartphones une raison convaincante de considérer Nokia.
Un portefeuille ciblé sur les appareils d'entrée de gamme et axés sur les caméras dans le segment moyen de gamme– En Inde, 3/4 des smartphones vendus en CY2015 avaient un prix inférieur à 150 $. Les appareils abordables portant la marque Nokia séduiront certainement les nouveaux utilisateurs de smartphones. En outre, les appareils Nokia Lumia étaient connus pour leurs excellentes capacités de caméra et de capture d'images, qui devraient être exploitées dans le segment intermédiaire.
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Reconstruire son réseau de distribution existant –Nokia devrait commencer à reconstruire son réseau de distribution avec ses anciens partenaires. Relancer la relation avec les anciens distributeurs et opérateurs de réseau et les ramener au bercail sera crucial pour la rentrée.
Tirez parti du bord de
(L'article est rédigé par Jaipal Singh, analyste de marché chez IDC)
(Image : Indiatimes)
