Les annonceurs numériques gaspillent plus de 134,3 millions de dollars américains au premier trimestre (rapport) (2024)

Les annonceurs numériques en Asie-Pacifique devraient déclarer un gaspillage de plus de 134,3 millions de dollars américains pour le premier trimestre 2022, selon le dernierNext&CoRapport sur le gaspillage des médias numériques.

Il convient de noter que Next&Co elle-même est une agence de marketing numérique basée en Australie qui propose des services liés aux dépenses publicitaires numériques (elle a donc certainement un chien dans la bataille).

Alors que les dépenses publicitaires atteignent de nouveaux records, les marques surenchérissent souvent sur les campagnes ou choisissent les mauvaises audiences, explique Next&Co.

Le cabinet affirme avoir audité 81 entreprises avec des budgets publicitaires numériques compris entre 500 000 et 39 millions de dollars américains dans un mélange d'entreprises cotées en bourse, multinationales, nationales et PME.

Les marques gaspillent leurs investissem*nts dans les médias numériques en surenchérissant sur les campagnes, en dépensant de l'argent pour des campagnes qui ne se transforment pas en conversions ou en interactions significatives pour l'entreprise, et en faisant de la publicité auprès des mauvais publics, a déclaré John Vlasakakis, co-fondateur de Next&Co, cité par Branding in Asia.

Sur l'ensemble des canaux de médias numériques, la plupart des dépenses publicitaires numériques seront gaspillées sur Facebook à 53 millions de dollars américains, suivi de Google à 45 millions de dollars américains, de LinkedIn à 28 millions de dollars américains et de Bing à 10,7 millions de dollars américains.

Les marques du secteur de la vente au détail devraient déclarer le plus grand gaspillage de près de 31 millions de dollars, selon les données compilées à partir de l'outil d'audit des médias propriétaire Prometheus de Next&Co. Le commerce de détail est suivi par l'assurance à 28 millions de dollars, la finance (25,5 millions de dollars), l'immobilier (18,8 millions de dollars), l'éducation (16 millions de dollars) et la santé (14,7 millions de dollars).

"Il est alarmant de voir des niveaux plus élevés de gaspillage des dépenses publicitaires numériques cette année, d'autant plus que les dépenses numériques ont atteint de nouveaux sommets en 2021, augmentant de 35 % pour atteindre près de 13 milliards de dollars", a déclaré Vlasakakis.

Pour éviter le gaspillage des dépenses publicitaires numériques, Vlasakakis a déclaré que les marques devraient évaluer plus activement si leurs investissem*nts numériques sont efficaces, puis dépenser plus intelligemment, pas plus fort.

En 2021, Next&Co a signalé que 3 milliards de dollars américains de dépenses publicitaires numériques avaient été gaspillés pour l'année, n'ayant pas été efficaces pour atteindre les objectifs commerciaux.

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